漫論中國影市

很多人說論票房最有希望還在中國，何也？大概是看在中國是個巨大市場——很多領域之商品皆如是。比如，奢侈品於全球，相當一部分為中國所買也；而買車亦暢旺非常——舉例有歐洲品牌曰瑪莎拉蒂，本來近乎殭屍企業，就因中國市場，鹹魚翻身也！

而電影市場亦是乎？從數字看似是證明：比如2008年以前，中國影市倘有兩億票房已算不錯；然近七、八年來，動輒可以有二十億——十億票房反而是強差人意也。

說中國市場重要重點是在於：一個品牌倘能成功立足於中國市場，有鹹魚翻身之果效也。像圖右者為瑪莎拉蒂：倘不明就裡，或會以為是什麼中國品牌，然事實上是，只是一個近乎殭屍之歐洲品牌，只因有中國市場，即鹹魚翻身也！(網主圖片)

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竊以為中國電影市場大爆發，大概始於2007-08年：在此之前，根本沒多少電影有逾億票房，甚至連荷里活電影亦然。就自這段年份起情況有不同：破億之影片頻頻增多，由好萊塢（下稱荷里活）以至國產片皆有也。比如，《阿凡達》曾一度於票房排行榜中第一名也。

應當注意者是能票房逾億者除荷里活，主要還是國產電影：其他國家電影鮮有破億，尤其日本，更無一部也。

而港產片人於中國市場裡嚴格上，是可歸納為國產電影：比如演員名單，通常港片中人僅佔一半也。

倘回顧回，《阿凡達》於中國大賣究其實與其作品質量關係不大：有云當強風吹起時，就連雞亦會飛起來也。(《阿凡達》電影截圖)

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通常鮮有人提及中國電影市場有一很大特點，那就是在發展軌跡上，是先有電視，然後才有電影。這與先進之邦很不同：如荷里活是電影受到電視之崛起而深受壓力；日本說亦是先有電影黃金年代（至1970年代為止），之後電視劇流行（1990年代左右）；歐洲則亦雷同——電影反而不及電視劇也。

中國之情形是很奇怪：正常既然有電視劇，則有必要另外付費，去外出觀影乎？除非電影有獨特賣點也。於是按理，該是中國電影永遠上不起來才是：電影動軏十多廿億票房，哪怕中國市場甚具規模，亦不該如此也。

所以中國影市有另一怪，那就是觀眾觀影前，是要先看影評：深怕物非所值也。而如何才物有所值？究其實亦難定論：起先炎黃子孫腦海一片混沌，不辨優劣，形成什麼電影都有票房；換轉是荷里活，除非是大片，才有賺錢之機會也。

中國電影市場一個奇怪地方是注重影評：主要因由在於倘沒什麼特別理由，普通觀眾寧可選擇追劇，亦不外出觀影也。(電影《泰囧》海報)

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換言之就是中國之電影市場，整體是不成熟：亂象叢生，不可免也。而事實上其他商品市場亦是：最常見之情形是質量不佳也。反映在中國影市正是爛片泛濫：某些片是片商、投資者欲以小本賭一把，於是省得就省，以求小刀鋸大樹也。甚至到底這些影片適合炎黃子孫口味與否，片商亦不顧及：一個典型為抄襲日、韓也。

按小刀鋸大樹意圖最明顯者當為港產片：大概是港產片積弱多時，於是翻抄一些舊橋段，以為可吸引炎黃子孫，藉機翻身也。(電影《澳門風雲》截圖)

朋友或許會問：如何才為之成熟？拿先進之邦對照，歐、日市場早已一池死水，可以不理；學荷里活倒非不能，端看市場規模——只要有足夠收益保證到，就能效法也。

一個典型代表為吳京：一般認為《戰狼》是開端，可是第一輯尚未算大製作；要到《戰狼2》才是里程碑——吳京以荷里活之手法拍攝影片，於當其時，尚不被大家理解。至《戰狼2》一上畫，票房竟一路飆升，最終五十六億收官：從觀眾觀後反應看，四個字，熱血沸騰也。

於吳京拍《戰狼》系列時資金已是一大麻煩：一般投資者不相信中國學荷里活拍大片是有市場。而為此，吳京幾要變賣家產盡地一拚──弄不好，窮途末路也。(電影《戰狼2》截圖)

而兩年後《流浪地球》，亦開拓了另一天地：當其時同樣是沒人能理解，甚至差點找不到人參演。直到吳京加盟，又刷寫出新篇章：據吳京回應稱，過去中國拍科幻片一直沒人嘗試，可是總要有人踏出第一步也。

嚴格說來《流浪地球》並非吳京主持開拍：而是當時主創團隊眼見製作無以為繼時，才找來吳京助一臂之力也。(電影《流浪地球》海報)

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於是乎中國電影市場即誕生一票房保證——吳京也。舉例吳京本人從影以來所累積之票房，長年居於首位；且其誇張程度，是其他人望塵莫及——單《戰狼2》、《流浪地球》兩部，已貢獻不少也。

站在荷里活角度，吳京其實不算什麼：吳京之成功主要是建基於中國所有電影人當中，只有吳京才掌握到電影市場之邏輯。而什麼邏輯？荷里活一套也。對比之下其他人，只是拍些小打小鬧──與電視劇無異也。可是另一方面，對於中國影視界，倘像吳京般仿傚荷里活拍大片，風險又確實太大──最主要問題是於先前，中國沒成功例子也。

換言之吳京之成功除是基於自己之膽識──人和也，天時、地利之配合更重要：對比歐、日，後兩者最大困難是她們缺乏龐大市場支撐，形成收益上，不容許學荷里活也。

對很多國家說，學荷里活最大難關究其實不在技術，而在市場──以她們之市場規模，不足以獲得龐大收益，何況能賣埠乎？(電影《侏羅紀世界3》截圖)

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之前說過很多國家之影市都有一個興衰周期：且一旦衰落，通常不會復興。而且揆諸全球，就只有荷里活能擺脫此點：中國可以乎？只是當中國社會慢慢成熟起來時，娛樂種類增加，則屆時觀影能尚有市場乎？當由市場爆發年份開始計起，計算一下，大概好景不會有多少年也。